【令和６年度中小企業診断士２次試験】再現答案採点事例Ⅱ実況中継

おはようございます。

中小企業診断士のシンです。

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本日は「【令和６年度中小企業診断士２次試験】再現答案採点事例Ⅱ実況中継」です。

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【令和６年度中小企業診断士２次試験】再現答案採点事例Ⅱ実況中継
今後のイベント

今回も令和6年度中小企業診断士2次試験についてです。

【令和６年度中小企業診断士２次試験】再現答案採点事例Ⅱ実況中継

今回は事例Ⅱの再現答案を実施していて気づいたことと得点の予測を総評的にしていきます。

第１問（配点20点）
Ｂ社の現状について、SWOT分析をせよ。各要素について①～④の解答欄にそれぞれ40字以内で説明せよ。

①S強み　MAX5点

3代目のファッション業界での経験とセンス・食器提案力

オリジナルの陶磁器の企画力

自社店舗、カフェスペース

オンライン動画の人気

地元の窯元との関係性

→3要素入れると高得点

②W弱み　MAX5点

商品に新鮮味がなく類似デザインが多い

価格競争で勝てず販路が細い

価格競争力弱い

ネット活用不足、ECサイト活用不十分

→3要素入れると高得点。外部環境は脅威にのみ加点。

③O機会　MAX5点

クリエイター志望者の窯元

動画コンテンツの視聴者からの好評

旅先での味わいを自宅で再現したい動画の視聴者

オリジナル食器の提案依頼

X市が陶磁器の産地、陶磁器祭りが開催

コロナ渦で家庭に関心を向ける若者や外国人

郷土料理を自宅で再現したいニーズ

→3要素入れると高得点。多面的に入れると高評価。

④T脅威　MAX5点

窯元の規模縮小、陶磁器事業者の零細、窯元ら生産体制の縮小・商品力不足

高齢化と人口減少で陶磁器の需要が減少傾向

安価な外国製品陶磁器の台頭、買い替え需要の拡大が見込めがない

窯元や卸売業者の減少、X焼に関する社会全体への情報発信の減少

→3要素入れると高得点

→与件のコピペと編集、弱みと脅威の切り分けで差が付いている。

内部環境がSとW、外部環境がOとT

自社のことをOとTで入れることは本来はNGではあるが、この試験ではそこまで忠実に採点していないことが例年通り。

SWOT合計ではMAX19点~MIN7点

第２問～第４問の採点は今年も難航。

キーワードベースで一次確認をしてのちに1つ1つ解答を確認。

第２問（配点25点）
X市は、ふるさと納税の返礼品としてX焼を活用したいと考えている。現在でも市の返礼品の中にX焼はあるが、全国の返礼品の中で埋もれている状態にある。
3代目は、X市から｢返礼品の中でもっと目立ち、市とX焼のファンを増やすような返礼品の企画を考えてほしい｣と依頼を受けた。ブランド価値構造のうち、消費者にもたらす感覚価値と観念価値を意識して、返礼品の企画を100字以内で提案せよ。

〇施策

郷土料理、セット、コラボが多い

X市の食材や郷土料理とオリジナル食器のセットを提供

盛り付け、レシピ

クリエイター志望の窯元もあり

オリジナル食器

地元デザイナーズホテル

その他の施策もある程度得点が入っていると想定

〇理由付け：感覚価値

郷土料理、試食、盛り付け映え

〇理由付け：観念価値

江戸時代から続く歴史とストーリー

〇効果

ファンを増やす、ブランド価値を高める

差別化を図る、X焼の知名度向上、地域活性化

→感覚価値と観念価値を切り分けて、正しく解答出来る解答を正として高得点とした。

効果は解答の締まりが良いかどうか。

19MAXとして採点

第３問（配点25点）
Ｘ焼には窯元それぞれの魅力があるため、3代目は、消費者がいろいろな窯元の陶磁器を手にとれる機会を作りたいと思っている。しかし、陶磁器祭りで接客をしていると、｢あれもこれも欲しいが、家にはもうたくさんの食器がある。収納スペースがないし、今あるものも捨てられない｣と購入をためらう食器愛好家の声をよみ耳にする。
3代目は、自社や窯元の事業機会拡大を図る一方、こうした食器愛好家のニーズを充足する新規事業を手がけたいと考えている。どのような事業内容にすべきか、100字以内で提案せよ。

〇ターゲット

様々な食器を試したい食器愛好家

→ターゲットは書いていない解答がほとんど。

〇施策

サブスクリプションサービス、レンタルサービス、定額

消費者間で食器の貸し借りができるシェアリングサービス

中古品の買取、下取り

収納スペースを確保

→与件のニーズを踏まえて、幅広く加点

〇強み

3代目のセンスで品揃え

→強みを踏まえた解答は少数